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likaishij_4t4yy
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【楼主】
发表于 2011-11-19 13:33 只看该作者
家居建材：从网络营销到网络整合营销传播网络营销的概念、工具与方式，在这里就不多讲了，这方面的资料很多，而且也没什么独特之处，不外乎企业网站及网站本身的推广、品牌网络广告、电子商务推广、面向搜索引擎的关键词竞价与优化、窄告、网络广告联盟、社区传播、博客营销、邮件群发与许可邮件营销、数字杂志、IGA等。此处就网络营销的困境与突破策略分享一点思考。
" k) I2 E' J* W& \ 网络营销在传统行业里的落地之殇bbs.house.sina.com.cn' C4 T) h! ?; Q$ ? bbs.house.sina.com.cn% B" v6 Q% R% U- F! R 现在各种网络营销方式中，在涂料、家具、门、窗、地板、瓷砖、家纺、照明、卫浴等细分家居建材行业里，主要是一些规模较大的企业比较热衷，还需要进一步推广。新浪乐居论坛5 I: v! b. `9 p6 g 另外，还没有某家中小型家居建材企业是通过某种网络营销手段把自己做到行业皆知、大众皆知的。也即网络营销还没有能够承担起一个企业核心的市场推广工作，目前主要是一种辅助的推广手段。 而日前一本《网络整合营销实战兵法》的畅销书，再次将网络营销的行业应用推上热议的焦点，这本著作由赢道顾问总策划邓超明撰拟，投入了赢道顾问几大主力策划人员的精力，以史书的笔法描绘了网络营销在各个行业里的情况和实战案例。人们再度深刻审视网络营销的魅力。 网络整合营销传播必将带领企业步入营销新天地 房产论坛,装修论坛,业主论坛( S9 ~$ X* t! ^9 e$ G2 { “落地之殇”也不是没有解决之道，从2008年以来的情况看，随着赢道营销顾问机构打出网络整合营销传播的鲜明旗帜，并且推出以“话题营销、事件营销、活动营销”为主体的FEA营销传播模式以来，一方面引起了家电、旅游、健康医疗、食品、饮料、白酒、涂料、家具等行业企业的关注，根据赢道顾问所接受的项目资料来看，从2009年末开始，迄今已有近二十家建材企业同赢道顾问展开了不同程度的合作,包括3A环保漆、卓远陶瓷、兴辉陶瓷、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、申鹭达卫浴、恒洁卫浴、嘉丽士漆、皇朝家私、欧神诺陶瓷等。 新浪乐居0 ]$ m# Z" q 当然，创造营销新天地也并非一时之力，也不是一个机构、一个人所能办到的，需要多个带头人在长期观察与多角度分析、长期实践的基础上构建各行业成熟的网络营销体系与成型经验；需要多家像赢道营销顾问机构这样领先的网络整合营销传播机构持续不断之努力。赢道营销顾问机构总策划邓超明认为，要实现网络整合营销传播帮助更多行业、更多不同规模的企业实现市场价值，帮助更多区域企业走向全国，帮助更多家居建材企业实现市场破局，在最基本层面上需要这样三个条件： 房产论坛,装修论坛,业主论坛. ?0 Y- y4 c7 F' ] 一是需要如同赢道营销顾问机构这样的网络整合营销传播服务商加大力度构建完整的理论体系与操作体系，要营销别人，先营销自己。一边通过与客户的合作把网络整合营销传播做起来，积累经验，找到导火线，引爆网络整合营销传播；另一方面要横跨营销传播与互联网、媒体、广告、公关等多个领域，寻找黄金平衡点，组合成最佳力量。走的道路跟传统的营销策划机构、广告公司与公关公司的道路有一定相似。 买房,购房,装修论坛,房产论坛# m0 l1 t6 C' {& g 二是做出更知名、更有影响力的案子来，做出享誉业界的成功案例，无论是IT、通讯、汽车、地产等已经多方位触网的行业，还是家电、涂料、小家电、家具、陶瓷、礼品等触网不多的产业，通过实操案子获得经验，完善理论，开辟通路，创造工具，同时通过成熟的案例可以清晰地把握这样一种情况：帮助客户实施某种网络整合营销传播策略后，客户能够获得什么，在品牌知名度、品牌美誉度、招商效果、终端销量提升等方面到底有多大帮助，是翻几番，还是增长几个几十个百分点。 三是需要传统行业从业者与互联网、媒体、网络营销方面的从业者相互协调、多切磋，发现问题，找到办法；发现共鸣，产生合作，双方共同努力，杀出市场推广的一条血路。传统企业要敢于尝试，在原有营销策略框架里找不到突破点、找不到破局招数，那就跳出原有的套路，到新的天地里寻找新的手段。 精彩推荐 |
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【板凳】
发表于 2011-12-16 17:14 只看该作者
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【4楼】
发表于 2012-1-15 16:24 只看该作者
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